8 способов сделать корпоративные сувениры и подарки с логотипом визуально дороже

Логотип на сувенире — это не обязательно логотип, который видно издалека.

Иногда лучший вариант — тот, который хочется рассмотреть поближе: провести пальцами по тиснению, заметить тонкую гравировку на металле, разглядеть фактуру вышивки или обнаружить фирменный знак только после второго взгляда.

Премиальное брендирование работает именно так.

Мы давно ушли от подхода «есть кружка — поставим на неё логотип». Сегодня один и тот же предмет можно превратить в совершенно разные брендированные решения — всё зависит от материала, технологии, масштаба нанесения и того, какую роль логотип играет в дизайне.

В этой статье разбираем 8 способов сделать корпоративные сувениры визуально дороже, интереснее и ближе к настоящему дизайну продукта.

Почему большой логотип больше не делает сувенир брендированным

Представьте две одинаковые металлические термокружки.

На первой — крупный цветной логотип посередине.

На второй — маленькая гравировка в тон металлу на нижней части корпуса.

Формально брендированы обе.

Но визуально это совершенно разные продукты.

В первом случае предмет говорит:

«Я корпоративный сувенир».

Во втором:

«Я хорошо спроектированная вещь, у которой есть бренд».

Именно эту разницу мы стараемся учитывать при разработке корпоративной продукции.

Мы можем подобрать не только сам предмет, но и технологию нанесения под его материал, форму и задачу. В нашем арсенале — гравировка, тиснение, вышивка, УФ-печать, ДТФ, шелкография, конгрев, деколь, кастомизация и другие технологии. 

8 способов сделать логотип частью дизайна

1. Лазерная гравировка: когда бренд становится частью материала

Гравировка — один из самых выразительных способов брендирования металла, дерева и некоторых других материалов.

Главное её преимущество — она не выглядит как дополнительный слой на поверхности.

Логотип буквально появляется внутри самого материала.

Особенно хорошо лазерная гравировка работает на:

Причём необязательно гравировать весь логотип.

Иногда достаточно:

Премиальный приём: сделать нанесение небольшим и разместить его там, где логотип обнаруживается не сразу.

Так брендирование превращается в деталь.

При этом у гравировки есть технические ограничения: например, толщина линий зависит от материала и оборудования. Поэтому макет нужно адаптировать под конкретный предмет ещё до запуска тиража.

2. Тиснение: логотип, который хочется потрогать

Если гравировка работает с поверхностью материала, то тиснение — с его рельефом.

Логотип можно сделать:

вдавленным в материал — блинтовое тиснение,

или

выделить фольгой — например, золотой или серебряной.

Особенно эффектно тиснение выглядит на:

И здесь снова работает принцип «меньше — лучше».

Небольшой знак на качественной коже или плотной бумаге часто выглядит дороже, чем полноцветный логотип на всю поверхность.

У нас доступны как блинтовое тиснение, так и тиснение с фольгой.

Премиальный приём: использовать тиснение без цвета — когда логотип читается только благодаря свету и тени.

3. УФ-печать: когда логотип превращается в графику

УФ-печать подходит, когда от брендирования требуется больше, чем просто поставить знак компании.

С её помощью можно рабтать с:

В нашем производстве доступны цифровая УФ-печать и ДТФ-УФ-печать.

Но есть важный момент.

УФ-печать не означает, что нужно печатать логотип максимально ярко.

Можно сделать его частью общей графической композиции.

Например:

не просто логотип на блокноте,

а паттерн, собранный из элементов фирменного знака.

Не просто бренд на коробке,

а графическая иллюстрация, внутри которой спрятан логотип.

Не просто надпись на бутылке,

а полноценный арт-директорский принт.

Так сувенир начинает выглядеть как продукт собственного бренда.

4. Вышивка: когда брендирование становится фактурой

Вышивка особенно хорошо работает там, где сувенир соприкасается с fashion.

Но необязательно вышивать классический логотип.

Можно использовать:

В нашем ассортименте доступны вышивка и аппликации как отдельные технологии персонализации. 

Премиальный приём: монохромная вышивка в цвет ткани.

Визуально она выглядит значительно спокойнее стандартного контрастного логотипа и превращает брендирование в элемент одежды.

5. Конгрев: когда логотип появляется за счёт света

Конгрев часто путают с обычным тиснением, хотя визуальный эффект у них разный.

С помощью конгрева создаётся объёмный рельеф.

Именно поэтому такой логотип особенно красиво работает на плотной бумаге и картоне:

он может быть почти незаметен при прямом взгляде, но становится выразительным, когда на поверхность падает свет.

Это идеальная техника для:

Если задача — сделать упаковку дорогой без большого количества декоративных элементов, конгрев может решить её практически самостоятельно.

6. Необычные материалы: иногда брендирование начинается не с логотипа

Можно бесконечно выбирать между гравировкой и тиснением.

Но иногда главный вопрос вообще другой:

«А на чём мы размещаем логотип?»

Материал способен изменить восприятие сувенира сильнее, чем технология нанесения.

Например:

Дерево

Создаёт ощущение натуральности и хорошо сочетается с лазерной гравировкой.

Металл

Подходит для минималистичного брендирования и гравировки.

Кожа и экокожа

Позволяют работать с тиснением, конгревом и аккуратной фурнитурой.

Плотный картон

Даёт возможность использовать тиснение, конгрев, сложную высечку и необычную упаковку.

Текстиль

Открывает возможности для вышивки, аппликаций, патчей и различных трансферов.

Переработанные материалы

Могут стать самостоятельной частью истории бренда.

В нашем каталоге есть, например, отдельные категории товаров из переработанных материалов — одежда, сумки, рюкзаки, термокружки и бутылки. 

Именно сочетание материала и технологии часто делает брендирование действительно премиальным.

7. Кастомизация: когда стандартного логотипа уже недостаточно

Следующий уровень — не просто нанести логотип, а изменить сам предмет.

Например:

Мы называем это кастомизацией.

И это один из самых интересных способов уйти от ощущения «взяли готовый товар и поставили логотип».

На сайте у нас есть отдельное направление кастомизации мерча — от бирок и лейблов до уникальных обвесов и фурнитуры. 

В результате можно взять стандартный предмет и сделать его визуально собственным.

8. Скрытое брендирование: логотип, который нужно найти

И, пожалуй, самый интересный приём.

Не показывать логотип сразу.

Он может находиться:

Почему это работает?

Потому что человек сам обнаруживает бренд.

И в этот момент происходит маленькое взаимодействие.

Получается эффект:

«О, а здесь ещё и это».

Для корпоративного подарка или welcome pack это особенно интересно: можно превратить распаковку в последовательность небольших открытий.

Что выбрать: гравировку, тиснение или УФ-печать?

Если не хочется разбираться в технологиях самостоятельно, можно начать с материала.

Но это только отправная точка.

Один и тот же предмет можно брендировать несколькими способами, и именно здесь появляется пространство для дизайна.

3 ошибки, которые сразу удешевляют брендирование

Ошибка №1. Ставить логотип максимально большим

Большой логотип ≠ высокая узнаваемость.

Если предмет сам по себе красивый, не нужно перекрывать его дизайном бренда.

Ошибка №2. Использовать одну технологию для всего

Брендирование всей продукции одной шелкографией или одним трансфером может быть удобно для производства.

Но визуально это часто делает коллекцию однообразной.

Гораздо интереснее подобрать технологию под конкретный предмет.

Ошибка №3. Не учитывать материал

Нельзя выбирать способ нанесения отдельно от поверхности.

Гравировка, которая великолепно выглядит на металле, совершенно иначе будет смотреться на дереве.

Тиснение работает с фактурой кожи и бумаги.

Вышивка раскрывается на текстиле.

УФ-печать позволяет решать задачи сложной графики.

Поэтому мы всегда смотрим не только на логотип, но и на сам предмет.

Как мы создаём брендирование, которое выглядит как дизайн

Хороший проект начинается не с вопроса:

«Куда поставить логотип?»

Мы начинаем с другого:

что это за предмет, кто им будет пользоваться и какое впечатление должен создавать бренд?

Дальше подбираем сочетание:

предмет → материал → технология → размер нанесения → расположение → упаковка.

При необходимости можем разработать концепцию, подобрать продукцию, визуализировать решение, подготовить макеты и изготовить сигнальный образец перед тиражом. Именно такой подход описан в нашем процессе работы с корпоративными проектами.

В портфолио можно увидеть проекты для Яндекс Еды, VK, Т-Банка, hh.ru, Московской биржи, Совкомбанка, Appscience и других компаний — то есть брендирование здесь рассматривается как часть комплексного решения, а не отдельная операция нанесения логотипа. 

Логотип — это только начало

Сегодня корпоративный сувенир может быть намного ближе к продукту, чем к привычной сувенирной продукции.

И дело не обязательно в высокой стоимости.

Премиальность создаётся вниманием к деталям.

Иногда это маленькая гравировка.

Иногда — логотип, утопленный в бумаге.

Иногда — вышивка в тон ткани.

Иногда — необычный материал.

А иногда логотип вообще не видно с первого взгляда.

Но именно тогда человек замечает его сам.

И это тот момент, когда брендирование перестаёт быть рекламой и становится частью впечатления от предмета.

Хотите понять, какое брендирование подойдёт именно вашему проекту?

Пришлите нам логотип, пример предмета или просто опишите задачу.

Мы предложим варианты продукции и технологии нанесения, которые будут соответствовать материалу, бюджету и визуальному стилю бренда.

Не просто нанесём логотип — придумаем, как сделать так, чтобы его хотелось рассматривать.